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手机广告其路漫漫—阻碍市场发展四大因素
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手机广告其路漫漫—阻碍市场发展四大因素
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1#大 中小 发表于 2008-5-29 10:24 只看该作者
手机广告其路漫漫—阻碍市场发展四大因素
目前总体来看，全球手机广告业务还处于市场导入期，其发展尚存在一些不容忽视的问题。虽然产业各方在积极推动手机广告发展，要推动国内手机广告业务的健康发展，当务之急是要加大对手机广告业务的市场监管，有效遏制不良信息的泛滥，让广大用户免受不良广告信息的侵扰。同时，运营商等产业各方还需要积极探索手机广告业务发展的产业合作和商业模式，为手机广告业务发展奠定良好的基础。
因为目前手机广告业务处于市场导入期，所以难免出现一些负面的影响。因为处于导入期，整个市场还不是很成熟。基于当前情况，阻碍手机广告市场发展的有四大因素：认知度不高、缺乏成熟的商业模式、标准化程度低、资费制约。
首先谈一下第一个因素，认知度不高的问题。目前，国内手机广告的初级形态主要以短信类为主，而目前由于短信群发给用户造成的负面影响在短期内难以消除，用户和广告主的认知度和接受程度都不高。目前运营商之所以对手机广告业务采取了谨慎推进的态度，一个重要原因是因为他们担心过量的手机广告会对用户造成侵扰，甚至会激怒用户，从而导致用户流失。基于短信手机广告业务由于短信群发具有速度快、受众面广、价格低廉的优势，这使得一些SP和商家滥用了短信群发功能大肆推送短信广告。这种无孔不入的信息广告给手机用户带来了越来越多的烦恼，让用户对手机广告产生了消极的认知。在这种情况下，不仅对用户的生活造成了侵扰，而且损害了用户的合法权益。同时，使得用户用另一种眼光来看待手机广告业务，在接受上面产生了抵触心里。这种双方认知度都不高的情况，是很难发展手机广告市场。
其次是缺乏成熟的商业模式，当前运营商、广告代理商和SP等产业链参与者组成了多种商业模式。但是这些模式缺乏相当大的成熟度，有的模式可以说是摸石头过河那种。另外就是当大家看到手机短信广告比较盈利，都蜂拥而至大搞特搞短信广告模式，造成了市场混乱。这种情况的模式虽然在短期情况下能有一点盈利，但是长时间的可行性和前景却经受不住考验，可以说一个小小的风吹草动就会里面垮下去。为此，成熟的商业模式的可行性和盈利前景能经受得住时间考验，期盈利才能更持久。而整个产业链太会有条不紊地紧紧相连，把市场引向稳健的发展道路上来。
第三个因素就是标准化程度低。对于不同形态的手机广告，监管部门尚未制定一套全国通用的标准，这将使得不同形态、不同提供商之间的广告互不兼容，制约广告内容市场的发展。目前国家对于手机广告还没有制定相关的法律法规，因此对手机广告如何实施内容审查，如何对手机广告市场进行有效监管，如何有效打击违规发送告和虚假广告的行为，这些都是摆在政府管理部门面前的重要课题。在这种情况下，直接受影响的是用户体验。因为广告的最终目的是为了让用户更好地体验广告，更好地参与到无线营销。如果用户的体验出现偏差，整个市场就难以得到良好发展。
最后一个因素就是资费制约，当前用户使用包括WAP在内的移动增值业务的资费普遍偏高，用户观看手机广告需要付出的成本不一定能得到有效的补偿。所以，用户不敢去观看更多的手机广告。因为短信广告的接收是不要钱的，但是用户现在对这类广告抱以抵触的心态，当看到这些广告是会立马删之。而通过手机登录WAP的用户，因为资费偏高的原因，直接点击链接去浏览广告人很少。运营商下一步的发展就是大力推行WAP上网，而WAP网络已被业内看作是手机广告的引爆点，如果资费继续偏高的话，将直接影响着无线营销的发展。因为资费的问题，用户观看手机广告付出的成本又没有一定的补偿，因此打击了用户观看手机广告的积极性。
使得手机广告市场快速、健康地发展，解决这四大因素是关键。首先在认知度上面，需要下功夫。提高用户和整个产业链的认知度，从新认识无线营销所带来的效果。首先通过“建立经许可号码库”让用户自动参与手机广告中来，让用户选择自己需要的广告服务。这种模式可以说能经受住长时间的考验，因为无线营销的目的是为用户提供更多的体验广告。在“建立经许可号码库”的模式里，用户是在自愿、主动的情况下参与手机广告，参与互动营销。这样的话，有用户这个坚强后盾，一个很好的盈利模式就会顺利建立起来，接下来就是逐渐走向成熟道路。
在当前资费偏高的情况下，为了让用户积极参与互动营销，需要通过一定的补偿让用户回收到看广告的成本。“建立经许可号码库”可以对用户进行详细的划分，对用户观看何种广告，获得什么样的回报进行了详细的统计和分类。当用户观看广告的次数达到一定的程度，就会得到相应的补偿。随着重组的推进，在3G时代，WAP在内的各项增值业务的资费会随着竞争的加剧而逐渐降低。在利益置换的情况下，用户观看广告的次数就会不断增加，同时获得的补偿也就越多。随着观看广告的用户逐渐增多，整个广告市场就会逐渐成熟起来。随着3G商用的全面展开，制约手机广告发展的问题和障碍将逐步得到化解，手机广告将步入蓬勃发展的新阶段。
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2#大 中小 发表于 2008-12-7 12:34 只看该作者
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3#大 中小 发表于 2008-12-7 22:17 只看该作者
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4#大 中小 发表于 2009-1-6 06:28 只看该作者
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5#大 中小 发表于 2009-1-8 14:35 只看该作者
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6#大 中小 发表于 2009-1-9 06:47 只看该作者
打猎记
一位军官在放假的时候同妻子一起去野外打猎,当他看到一只鸟儿的时候,他小心的举起枪,正要开枪的时候, 他突然说道:不许动.把手举起来人来!
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