新媒体广告开辟中国时代 - 无线营销广告 - 无线搜索论坛 自由！开放！专门研究与交流无线搜索(移动搜索/手机搜索/WAP搜索/短信搜索/语音搜索/手机客户端软件搜索/实名/寻址) - Powered by Discuz!

注册 登录 搜索 标签 帮助
无线搜索论坛 无线营销广告 新媒体广告开辟中国时代
上一主题 下一主题

发新话题 发布投票 发布商品 发布悬赏 发布活动 发布辩论 发布视频
打印 新媒体广告开辟中国时代
jeffer
jeffer


总司令

个人空间 发短消息 加为好友 当前离线
1#大 中小 发表于 2008-4-11 14:39 只看该作者
新媒体广告开辟中国时代
　艾瑞咨询的监测表明，2007年中国网络广告主的数量在2006年的3480家的基础上增加了2573家，增幅达到73.9%。艾瑞咨询高级副总裁阮京文分析，与前两年的缓慢增长相比，2007年呈现了放量增长的态势
　　　　当美国互联网广告在2007年保持15％的增长，达到113亿美元的时候，中国市场容量仅为106亿元人民币，不过中国增速达到了75％是美国的5倍。以5倍速增长的中国市场给了很多本土广告公司以极大的想象空间。
　　“如果说中国网络广告市场最大的动力是什么的话，我觉得是我们的网民数量。”艾瑞咨询CEO昨日对《第一财经日报》表示。
　　北京BDA市场调研公司报告称，根据中国互联网网络信息中心（CNNIC）的数据预计，按用户数量计算，中国目前已经超过美国而成为全球最大的互联网市场。
　　最为庞大的消费群正在帮助本土广告公司迅速崛起。“中国新媒体公司中，华扬联众的营收为6亿元，好耶5亿多，Neo@Ogilvy3亿元，接下来是大量1个多亿的公司。”新媒体广告咨询公司Asia ICC总裁贺欣浩表示。
　　然而格局正在不断改变，伴随着新媒体的不断涌现，商业机会也在层出不穷。
　　本土广告巨擘的土壤
　　中国互联网网络信息中心的资料显示，截止到2007年年底，中国互联网用户数量达到了2.1亿。而根据AC尼尔森旗下的NetRatings调查公司资料显示，截止到2007年年底，美国的互联网用户数量为2.16亿。
　　网民数量的增加在另一个方面就意味着消费水平的提高，而与之相伴随的是网络广告市场的放大，根据易观国际的数据显示，网络广告占全部广告的比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的4%。
　　“我们也发现整个行业的变化趋势。2006年，凤凰网开始了商业化运作，截至2007年，我们广告收入增长幅度达到了300％。”凤凰网广告总监张先锋告诉记者，其中尤其以汽车广告的增长速度最快。
　　艾瑞咨询的监测表明，2007年中国网络广告主的数量在2006年的3480家的基础上增加了2573家，增幅达到73.9%。艾瑞咨询高级副总裁阮京文分析，与前两年的缓慢增长相比，2007年呈现了放量增长的态势，这与广告主对互联网营销的认可度不断提高有关系。
　　与广告主数量激增相伴随的是投放行业逐渐分散开，由原先大多集中在IT、汽车、房产领域，开始向娱乐休闲、医疗服务、投资理财、零售业等方向扩散。
　　“假如说有什么标志性的变化的话，应该是汽车行业的投放量超过了传统的IT类。”阮京文表示，这与各大车厂纷纷推出新车、市场竞争加剧有关系。
　　“网络广告在投放上有自身的优势，我们可以在投放地域、投放时间、投放频数、投放内容上加以监测和控制，这是传统媒体无法匹敌的。”张先锋告诉记者，更精准地找到目标受众、更新颖的广告形式，是广告主选择新媒体的原因。
　　而阮京文表示，本次增长背后的主要动力应该是广大 中小企业(行情 股吧)参与到广告投放的阵营当中来，它们进入网络广告主阵营中来，大量选择了搜索引擎广告作为投放载体。
　　百度大于新浪
　　大量中小企业选择搜索引擎作为广告平台，导致了上述市场实现了100％增长。
　　作为2007年中国互联网广告的标志件之一，百度也因众多中小企业的帮助，在营业收入上首次超过了新浪。
　　在106亿元的整个网络广告市场中，百度所占份额为16.5%，居第一；新浪占11.7%，居第二；搜狐占8.5%，居第三。2006年新浪排在第一，市场份额为15.7%；百度占13.9%，列第二；搜狐占12%，列第三。
　　“搜索引擎广告份额超过图形广告代表着一种创新的趋势，原先图形广告是互联网广告中的主流，但是搜索广告才是真正符合互动特性的，这种广告可以说更好地整合了广告主与媒体平台的关系。”安瑞索思（中国）有限公司CEO应宜伦告诉记者。
　　而从行业整合度来看，搜索引擎广告市场的整合率也是最高的，百度、Google、雅虎的占有率分别达到60.4％、21.2％、13.8％，三者相加已经形成了垄断的格局，从这方面看，较之传统的图形广告市场，搜索引擎广告已经逐渐形成了自己的规模优势。
　　媒体平台的整合效应正在形成，而广告公司的平台也在整合中。
　　“WPP就是一个例子，通过并购让其走得很好，例如在中国本土收购了华扬联众，从而切入了中国互联网广告业务。在这个方面，中国要想产生一个国际级的企业，主要是了解客户希望体现的价值。”应宜伦表示。
　　广告业的新技术革命
　　规模化的媒体平台上需要与之匹配的广告公司来跳舞，随之而生的就是华扬联众、好耶、Neo@Ogilvy，安瑞索思等广告公司，这些公司中既有传统4A公司在中国新设立的业务部门，也有本土诞生的基于新媒体的广告公司。
　　Neo@Ogilvy就是前者，其为奥美集团于2006年3月针对互联网广告代理新成立的公司，作为其上海分公司董事总经理徐惟坚告诉记者，本土广告公司在创意、技术、制作方面已经与国外同行差距不大。“我曾经在美国待了三年，当我从那里回来的时候，发现课堂里面大家的想法，在这里已经变成了现实。”
　　徐惟坚觉得，中国网络业的新技术革命应该从两个方面来理解，首先各种新媒体公司层出不穷，不管是3G、社区、视频、富媒体，国际互联网广告界流行什么，中国立刻就有相应的媒体与之对应；此外，从广告公司层面，其针对各种新媒体业态也推出了各种新技术来与之对应。
　　“我们开发了自己的竞价管理工具，这套工具帮助我们更好实现精准投放。”徐惟坚表示。而好耶也早已开发了AdForward软件来实现网络广告投放管理。“AC Nielsen正在中国市场推动流媒体监测技术，这个技术将帮助客户了解一段视频广告的投放效果。”AC Nielsen旗下网络咨询公司Net Rating中国区CEO Hans告诉记者。
　　而各种技术都在让网络广告市场与传统广告市场更为清晰地分野。
　　技术也在投放形式上改变着传统广告公司，“当我第一次接触富媒体（flash）广告时，我清晰地记得那是IBM的一则互动广告，它的效果让我惊呆了。”徐惟坚表示，而现在富媒体广告已经成为网络广告家族中非常普通的一员。
　　“3G门户网在2006年接到了中国WAP手机广告的第一单，当时的广告主是明基，此后手机广告的投放还是处在不明朗的阶段，但到了2007年这一市场已经被很多广告主看好了。”3G门户网广告总监王磊告诉记者。
　　中国媒体公司和广告公司都愿意尝试新技术，这是相辅相成的过程，一方面广告公司希望给广告主新亮点，不能是“老三样”；而另外一方面，新媒体公司在了解客户需求方面还不如广告公司那么有优势。
　　“中国企业有望在网络互联网领域制定自己的游戏规则，比如按照‘天’来计费，又比如以iFocus、窄告、点睛等为代表的互联网广告精准投放模式。”徐惟坚表示，这些都是国外所没有的。
　　整合就是未来
　　在记者采访过程中，不管是媒体公司还是广告公司说得最多的词就是“整合”。“分众收购好耶应该是最具有标志性的事件，它表明中国网络广告的大整合时代到来了。”徐惟坚表示。
　　而最先意识到这一趋势的应该是国际4A公司，诸如Omnicom、WPP和Publicis，作为世界排名前三位的广告集团，都分别成立了自己的互动媒体部门。
　　作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，腾迈广告（TBWA）是全球增长最快的跨国广告公司，全球市场广告市场约持有15亿美元的广告业务，其成立了Agency.com专门从事互联网广告业务。
　　“如果说之前，我们在业务整合时存在一个主创意，比如平面部门为客户提出一个创意，其他部门来围绕着它再进行分工；那么现在我们没有这样的设置了，我们将完全以受众的传播链为中心。”腾迈（中国）传播公司董事总经理Ruth告诉记者。
　　“整合营销的概念将左右将来互联网广告的格局。”张先锋表示，原先本土广告公司将主要精力放在媒体购买上，而广告创意、资源整合、整体策略制定这方面，将真正体现广告公司为客户服务的能力。将来竞争将在这些方面来进行。
　　“如果说我们与传统4A公司最大的差距在哪里的话，我想应该是我们对于广告主的理解。”好耶CEO朱海龙告诉记者，传统媒体与互动媒体，虽然形不一样，但是神是一样的，所以客户永远需要一个整合营销的概念。
　　目前，本土广告公司希望作互动，作整合。但这其中有很多障碍，媒体一方的人不明白整合的切入点在哪里，而广告公司这方的人，对于层出不穷的媒体也研究不够深入，很难全部掌握过来。
　　不过，对于上述观点Ruth并不认同，“不管是新媒体还是旧媒体，广告公司扮演的角色是一样的，就是实现广告主的营销目标，因此对于广告公司来说，最重要的是否是有一个开放性的平台，来实现与各个媒体的深度合作，让广告主的利益最大化。”
欢迎大家一起交流！我的QQ：185278122；邮箱：185278122@qq.com；无线搜索论坛网址：www.wxss.org；QQ群：26996585。

UID6 帖子3894 精华184 积分35672 财富65638 贡献12629 威望385 阅读权限20 性别男 来自北京 在线时间595 小时 注册时间2007-2-1 最后登录2008-11-3
查看个人网站
查看详细资料
TOP yayoyeyu


老兵
个人空间 发短消息 加为好友 当前离线
2#大 中小 发表于 2008-12-6 18:52 只看该作者
支持！
dnf外挂
qq三国外挂
天龙八部外挂
剑侠世界外挂
完美国际外挂

UID1975 帖子14 精华 积分43 财富150 贡献14 威望0 阅读权限2 性别男 在线时间0 小时 注册时间2008-11-17 最后登录2009-1-7
查看详细资料
TOP passting169


老兵
个人空间 发短消息 加为好友 当前离线
3#大 中小 发表于 2009-1-4 11:35 只看该作者
顶上去
新浪
搜狐

UID2149 帖子14 精华 积分43 财富150 贡献14 威望0 阅读权限2 性别男 在线时间0 小时 注册时间2008-12-16 最后登录2009-1-9
查看详细资料
TOP 上一主题 下一主题

控制面板首页 编辑个人资料 积分记录 公众用户组 升级个人空间
当前时区 GMT+8, 现在时间是 2009-1-9 18:48 粤ICP备07021541号
清除 Cookies - 联系我们 - 无线搜索论坛 - Archiver - WAP - TOP

Powered by Discuz! 6.0.0 (C) 2001-2007 Comsenz Inc.
内页
内页 内页

直接浏览

提示:以上根据您的指令使用Timewe浏览服务访问的www.wxss.org网站,其内容、服务或立场跟Timewe无关 ...
欢迎举报存在违法、不良信息的网站，净化网络环境

Wap推荐: 极品游戏大作