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总司令

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1#大 中小 发表于 2008-2-27 09:25 只看该作者
李治国以本地搜索创新传统企业广告模式
随着市场的发展，业内人士分析，作为与百姓生活最贴近的本地搜索应用，将拥有非常广阔的市场前景。
毫无疑问，口碑网是当前国内本地生活搜索领域的领头羊，无论在模式创新、信息整合、用户汇集上都开国了内行业的先河。
　　口碑网总裁李治国表示，要更多地整合整个集团的资源，更快地推进行业发展。依靠越来越普及的互联网络，口碑网将展示出一幅什么样的未来生活图景？
　　度过扫街时代实现高效收集
　　创立口碑网，正是因为李治国对本地搜索市场的看重。李治国解释说，互联网自１９９５年起，在中国已发展了１２年，邮件、即时通讯、新闻、搜索、电子商务、游戏等都已经十分普及，但在网上寻找周边的餐馆、租房、二手房、洗衣店、路线指引等信息却还不是一件容易的事，而这些网络应用在美国早已成为仅次于电子邮件的第二大应用。
　　“美国已经有６３％的用户用本地搜索服务，中国很多人还不知道本地搜索是什么东西。”这需要有人来带头关注本地搜索领域，同时探索出一条可行的发展模式，“本地搜索前景很好，面临的挑战是把全中国所有的店家信息收集上来需要很大投入。”
　　经过三年的创业开拓，口碑网已经摸索出一套可行的信息收集方式和体系。李治国说：“扫街我们之前的时候做过一些，但是当这个社区越来越成熟的时候，我们就做得很少了，我们的用户会自发地共享。”每个人都是他周边环境的信息源，口碑网给他们提供这样的一个平台发布这些信息，并可以通过口碑网了解其他人的信息，从而实现信息的交换，完成搜索内容的原始积累。在每一个用户有意无意的作用下，口碑网很快地发展了起来。李治国表示，“口碑网目前拥有超过５００万会员，这是一个很好的用户基础。”这可观的用户群是口碑网以“口碑”建立起的优势。
　　发挥本地优势拓展多种网络媒介
　　拥有了一个庞大的信息收集网络，口碑网在本地搜索中的优势一览无遗。“最佳本地搜索引擎”、“商业网站百强”、“中国优秀无线互联网站ＴＯＰ５０”等称号显示了口碑网在本地搜索上的出色成绩。
　　然而市场还未真正成熟，“还有很多人不知道互联网有这么好的信息和服务。”随着无线网络逐渐成为通信业的焦点，口碑网适时开通了无线平台：手机口碑网（ｗａｐ．ｋｏｕｂｅｉ．ｃｏｍ），期待能给用户提供更加完善的服务。
　　尽管数据表明现在真正用手机搜索的人并不多，但李治国相信，任何一个搜索企业都忽视不了一个潜在的庞大手机用户群，以及本地搜索结合手机的可移动性和可定位性所带来的巨大市场空间。
　　“特别是在中国，谁都不能忽略近５亿的手机用户，这可是互联网用户的３倍多！所以手机的３Ｇ让每个人都充满遐想。”李治国认为，凭借口碑网已经积累的１００万店家、２０００万以上房源等各类信息，在手机本地搜索领域必将大有可为。
　　“基于衣食住行的手机本地搜索应用，将带来手机新一轮革命性发展，真正给老百姓带来越来越多的实惠！”在李治国的理念中，做一件事情的前提是判断所要做的事情，对于社会、百姓有没有意义，如果有，那么接下来要做的就是坚持。
　　新媒体兴起突破传统营销模式
　　“未来，我们的目标是服务于整个第三产业。”李治国对口碑网有明晰的定位，“从长远来看，这种本地消费引导性质的网站会在整个电子商务链中起到重要作用，所有这些东西是基于一个长远的考虑，我相信这个行业是非常大的。”
　　广告是许多互联网公司基本的赢利模式之一，李治国认为，互联网公司的兴起本身就是对广告业的巨大推动，但是像口碑网这样本地搜索网站的发展则可以将这种发展推到更深层次。
　　“通过本地搜索网站，广告主可以实现真正的精准营销，将品牌或者产品的信息传递给最有效的客户，或许可以让广告业内‘至少有一半的广告费是浪费的’的判断成为历史。”
　　李治国表示，“本地搜索网站也可以改变传统的广告模式对于很多行业的排斥。如餐饮行业，在这个行业中，除开个别大型连锁企业，绝大多数的餐馆是无法承担当前广告模式的成本的，本地搜索网站的营销模式就很符合他们的需求，用不多的成本可以将信息精确地在锁定范围内传递。”
　　随着市场培育走向成熟，口碑网将不仅仅是满足用户的需求，我们将帮助千万第三产业生活服务的商家成功，李治国说：“在一些发达国家和地区搜索的价值已经是普通网页搜索的五倍以上。”
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