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总司令

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1#大 中小 发表于 2007-7-16 01:06 只看该作者
移动寻址应用驶入标准快车道
　日前有消息称，年底我国3G将开始对最终用户放号，TD-SCDMA这个被誉为世界电信史上第一个中国人主导的国际标准终于要走上前台。也许有人至今都不明白3G到底能带来什么，但是当我们看到电视里面手机飞速上网、视频通话、手机看电视等场景时，我们才明白其实我们也有着3G需求。正是基于这样的需求、国外成功的应用，才使得TD-SCDMA标准的出台做到了有据可依。
　　其实，任何标准的出台并不是凭空想象，一定是需要经过大量的市场调查，以市场需求、应用为基础而进行制定的。随着3G脚步的临近，目前国家正在紧张制定的移动信息寻址标准，一旦出台，将成为世界上第一个手机寻址的国家标准，没有先例，亦无国外成功经验，这就需要中国企业自己去了解用户、了解市场，并基于此展开应用，为国家标准制定提供实战经验。
　　有市场有需求
　　截止到目前，我国手机用户已经达到5亿，未来增长量还会很大，这也使得手机被誉为是继互联网之后的“第五媒体”，著名的无线营销专家朱海松先生曾用“分众、定向、互动”表达了“第五媒体”的本质特点。《通信世界》社长项立刚先生则认为，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大，随着3G的应用和普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
　　既然把手机作为一个媒体平台，那么它表现出来的一定会有更多的商业价值，而不仅仅是现在仅供娱乐。手机没有电脑那么大的屏幕，它的图像表现肯定不会超过互联网，北京新网互联有限公司副总裁郭波先生则认为“第五媒体”最大的价值在于为用户提供更准确的有效信息，老百姓可以通过它随时随地的知道自己想知道的信息。而目前手机媒体的传递工具形式除了语音通话外主要包括短信、彩信、WAP、闪信等等，其中短信无论在使用习惯还是用户成本上都是目前使用的首选，移动信息寻址标准也正是基于短信为表现形式。
　　从用户的角度来看，他们会认可“第五媒体”的商业价值吗？答案是显而易见的，如果发一个短信就能为自己订上一张飞机票、能知道自己出门坐什么车、能了解自己想去的饭馆的特色，何乐而不为呢！各大移动寻址服务企业也正是看中了用户的需求，相继推出了自己的移动信息寻址产品。
　　应用逐渐抬头
　　用户有了需求、企业用了产品、市场有了应用，国家根据这些制定相关的规定和标准，一个完整的产业基本上就成型了。但是纵观目前移动寻址市场，虽然产品丰富，但是提出应用解决方案，或者说有能力引导用户展开应用的企业并不是很多，大多数企业依然着重产品的概念创新和价值传递。
　　记者在网上搜索了一下，关于移动寻址被抢注、稀缺资源要保护的宣传多如牛毛，诚然，用户对未来移动互联网上的标识的确要有保护意识，但如果企业一味的去教导用户要保护，而无法让用户形成应用的话，对市场未来发展是没有好处的。我们可以看到，互联网在发展前期也出现过类似的现象，直到2002年应用逐渐成为主角后，才引发用户群的井喷，从而造就了互联网现在的辉煌。
　　当然，也有一些企业在积极的通过应用推动市场的发展，如新网互联每年一度的移动信息化普及工程，如短信网址的“客盈门计划”，都是一些比较大规模的应用活动，尤其是今年的杭州两会、无锡龙虾节、“品牌泉州”等活动也都纷纷采用了这种移动平台，甚至一些证券公司也利用短信网址来搜集用户联系方式、缓解客服压力，这些基于移动寻址产品的应用，不仅让用户对移动互联网未来的前景产生了信心，带动了移动寻址应用的兴起，更在很大程度上为国家标准的制定提供了丰富的经验。
　　规范后前景无限
　　有人曾经将移动信息寻址产品比喻为互联网上的域名，认为这是一种中国人更加习惯的地址指向工具，它连接的是企业、用户和移动互联网。其实移动寻址产品起到的不仅仅是地址的作用，它本身就是一个移动营销工具。如上面提到的短信网址“客盈门计划”中，不少商家就利用短信网址大搞打折、促销等客户回馈，而前不久的雀巢也借用短信网址的特点，通过发送积分到50120，再参与有奖竞拍，又好玩又互动，一举使得花心筒席卷全国。既然是一个工具，那么工具的规范性无疑将使得这个工具使用起来更加合理，消费者也更容易接受。
　　另一方面，随着3G的不断临近，对移动互联网从技术上保证了体验的丰富多彩，在这其中，移动信息寻址产品又起到了一个接口的作用，一头面对的是广大消费者，另一头面对的是商家、是短信平台、是WAP网站，尤其是3G时代企业都会建立一个自己的WAP网站，在这个上面去展开应用。相信随着应用技术的不断成熟，移动互联网同样会象互联网那样迎来井喷。从这个角度出发，接口的重要性不言而喻，它的指向性、唯一性和便利性将成为大规模应用的基础。
　　所以说标准和应用其实是相辅相成的，应用让标准有据可依，标准也会刺激应用大规模增长。一旦标准出台，不仅是中国完全拥有知识产权，成为移动互联网的第一个国家标准，更将刺激我国移动营销的进一步发展。
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